ตลาดเครื่องดื่มวิตามินทำไมดุเดือด?

ตลาดเครื่องดื่มวิตามินทำไมดุเดือด?

ตลอดระยะเวลา 2-3 ปีที่ผ่านมาตั้งแต่โรคระบาดโควิด 19 เริ่มแผ่กระจาย ก็เหมือนกับตลาดเครื่องดื่มวิตามินแข่งขันกันดุเดือดขึ้น  เพราะความต้องการของผู้บริโภคในตลาดที่ปรับตัว เลือกซื้อ เลือกความคุ้มค่าและประโยชน์ให้กับตัวเอง เรียกได้ว่าเป็นโอกาสในช่วงวิกฤติโควิดของตลาดเครื่องดื่มวิตามินที่สร้างยอดขายเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก วันนี้เราจะพาทุกคนไปดูว่าทำไมการตลาดเครื่องดื่มวิตามินถึงแข่งขันกันดุเดือดยิ่งขึ้น 

1. เทรนด์คนรักสุขภาพ : แน่นอนว่าเทรนด์คนรักสุขภาพเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก หลังจากที่เกิดโรคระบาดโควิดทำให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจและรักสุขภาพมากยิ่งขึ้น ยิ่งส่งผลให้เทรนด์ของผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจเรื่องการเลือกสรรเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อร่างกายและสดชื่น ดื่มง่าย

2. เทรนด์ตามกระแส : จากหลายแบรนด์เครื่องดื่มวิตามินที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่ ถือเป็นผู้แข่งขันที่เข้ามาในตลาดที่กำลังดุเดือดและเป็นกระแสจึงจำเป็นต้องทำการตลาดด้วยการจ้าง KOL หรือ Influencer เป็นกระบอกเสียงและช่องทางในการโฆณษาสินค้าจึงเกิดเป็นเทรนด์ตามกระแสที่ดื่มตาม Influencerที่ตัวเองชื่นชอบและกลายเป็นเกิดการซื้อซ้ำ

3. ออกรสชาติที่ดึงดูดผู้บริโภค : หลายๆคู่แข่งที่เป็นรายใหม่และรายยักษ์ ต่างออกรสชาติใหม่ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ยกตัวอย่างการออกรสชาติ กระชายขาวผสมขิง ที่มีข่าวว่าช่วยป้องกันไข้หวัดได้ ก็ถือเป็นการดึงประโยชน์และสรรพคุณออกมาเป็นจุดขาย อย่างในปี 2565 ที่กัญชากัญชงจะถูกนำมาพัฒนาเป็นรสชาติใหม่ แต่ต้องรอความชัดเจนของกฏหมายอีกที ถือเป็นอีกกลยุทธ์ที่ดึงดูดผู้บริโภคให้ลิ้มลอง

4. พรีเซนเตอร์ดึงดูด : คู่แข่งรายใหม่มักดึงพรีเซนเตอร์ชื่อดังและได้รับการยอมรับเข้ามาเป็นพรีเซนเตอร์เพื่อสู้กับคู่แข่งรายเดิมในตลาดวิตามิน เป็นการเปิดตลาดให้ผู้บริโภคอยากทดลองใช้สินค้า ถือว่าเป็นจุดขายสำคัญอีกอย่างในการสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์น้องใหม่ให้เป็นที่รู้จัก

5. ผู้บริโภคดื่มประมาณ 3-5 ขวด : จากการวิเคราะห์ตลาดวิตามินที่ผู้บริโภคดื่มประมาณ 3-5 ขวดต่อสัปดาห์นับเป็นความต้องการของผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจในคุณภาพ ดังนั้นทำให้ผู้แข่งขันรายใหม่อยากจะก้าวเข้ามาหาโอกาสในตลาดเครื่องดื่มวิตามินกับยอดขายที่พุ่งสูงขึ้น

6. ความต้องการของผู้บริโภคยังเพิ่มมากขึ้น : การเติบโตของตลาดเครื่องดื่มวิตามินยังคงพุ่งสูงขึ้น เพราะความต้องการของผู้บริโภคในการดูแลสุขภาพและเลือกดื่มเครื่องดื่มวิตามินยังคงได้รับความนิยม เพราะถือว่าเป็นเครื่องดื่มที่ได้ประโยชน์และน้ำตาลน้อย เป็นตัวเลือกเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแทนน้ำอัดลม

7. ภาพลักษณ์และความแตกต่าง : การแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดส่งผลให้ธุรกิจเครื่องดื่มวิตามินแต่ละแบรนด์ต้องสร้างภาพลักษณ์และความแตกต่างเพื่อเป็นจุดขายดึงดูดผู้บริโภคให้กลับมาซื้อซ้ำ รวมทั้งมั่นใจในคุณภาพและกระบวนการผลิตที่ปลอดภัยได้มาตรฐาน ผู้บริโภครู้สึกถึงรสชาติที่แตกต่าง และได้รับปริมาณวิตามินคุ้มค่ากับการซื้อดื่มในหนึ่งครั้ง

นี่คือเหตุผลไม่กี่ข้อที่ทำไมตลาดเครื่องดื่มวิตามินถึงแข่งขันกันดุเดือด อย่างไรก็ตามก็ต้องจับตามองว่า แบรนด์ไหนที่จะเข้าไปครองใจผู้บริโภค แบรนด์ไหนเริ่มหายไปในตลาด และแบรนด์ไหนจะทำยอดขายกำไรได้มากที่สุด ก็ต้องติดตามสงครามอันดุเดือดในสนามเครื่องดื่มวิตามินกันต่อไป

ข้อมูลอ้างอิง :

https://www.bangkokbiznews.com/business/978178

https://marketeeronline.co/archives/240460

BY : ArMs