Collaboration marketing คืออะไร

Collaboration marketing คืออะไร

หลายคนอาจจะไม่รู้จัก Collaboration marketing หรือ Collaborative marketing ที่กลุ่มคนมักเรียกสั้นๆว่า Collab Brand จนกลายเป็นกระแสหรือเทรนด์การตลาดรูปแบบใหม่ซึ่งแท้ที่จริงแล้ว Collaboration marketing ก็คือการร่วมมือระหว่าง แบรนด์ กับ แบรนด์ เป็นการสร้างกิจกรรมทางการตลาดรูปแบบใหม่ขึ้นมา เพื่อเอื้อผลประโยชน์ต่อทั้ง 2 ฝ่ายและถือเป็นการสร้างพันธมิตรทางธุรกิจ

เป็นการส่งเสริมแบรนด์ของกันและกัน ไม่ว่าจะเป็นการผสมผสานอัตลักษณ์ของแบรนด์เข้าด้วยกัน เสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้แข็งแรงและเป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น รวมทั้งร่วมแชร์และแบ่งปันกลุ่มเป้าหมายของสินค้า ดังนั้นจึงเรียกกันว่าการ Collab Marketing เป็นการสร้างการร่วมมือร่วมกันออกสินค้าที่เป็นคอลเลคชั่นสุดพิเศษ วันนี้เราจะพาทุกคนไปดูตัวอย่างการทำ การตลาดแบบ Collab Marketing ระหว่าง แบรนด์กับแบรนด์

1. Café Amazon x KitKat : ถือเป็นการสร้างเซอร์ไพรส์ในช่วงคริสต์มาสส่งท้ายปีของสองผู้นำด้านอาหารและเครื่องดื่มที่สร้าง Collaboration ด้วยการออกเมนูเครื่องดื่มและเบเกอรี่สุดเอ็กซ์คลูซีฟ แน่นอนว่าต้องทำมาจาก Kitkat เป็นการผนึกกับช็อกโกแลตของ Café Amazon จนออกมาเป็นเมนูใหม่ต้อนรับช่วงคริสต์มาสอย่าง Iced Double Choco Mint with KitKat และ Caramel Mocha Frappe with Kitkat เรียกได้ว่าสาวกของ Café Amazon และ KitKat ต้องถูกใจกับการ Collab ในครั้งนี้ ถือเป็นการสร้างกลยุทธ์ Value Creation ให้กับแบรนด์และผู้บริโภค

2. IKEA x Marimekko : หลังจากมีข่าวการ Collab ของบริษัทเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่ทุกคนรู้จักแบบ IKEA ประกาศ Collab ร่วมกับ Marimekko แบรนด์ไลฟ์สไตล์จากฟินแลนด์ โดดเด่นในด้านศิลปะลายพิมพ์ มีสีสันและคลอบคลุมไปด้วยเสื้อผ้า กระเป๋า เครื่องประดับ เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร ดังนั้นเมื่อทั้งสองแบรนด์ใหญ่จับมือกันคอลเลคชั่น Limited Edition จึงสร้างความสนใจให้กับกลุ่มที่หลงรักงานดีไซน์ของทั้งสองแบรนด์ แต่ต้องจับตามองว่าแบรนด์คอลเลคชั่นทั้งสองแบรนด์ทำร่วมกันคืออะไร

3. SAPPE x Takabb : ถือเป็นการสร้างการ Collaboration ที่เปิดโลกของตลาด Functional Herbal Drink สุดๆของสองผู้นำด้านนวัตกรรมอาหารและเครื่องดื่มที่จับมือกับแบรนด์ตำนานอย่างตะขาบ 5 ตัว และสร้างเครื่องดื่มสมุนไพรที่สร้างมิติใหม่ให้กับทั้งสองแบรนด์กับสมุนไพรแบบขวดช็อต ที่รวมสมุนไพรไว้เต็มขวดพร้อมสรรพคุณ ช่วยบรรเทาอาการระคายคอ ออกมาแก้ปัญหาโรคระบาดโควิด ถือเป็นการนำเอาจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์ออกมารวมกันได้อย่างลงตัว เพื่อผลักดันให้ทั้งสองแบรนด์เติบโตสู่ระดับโลก

ทั้งหมดเป็นเพียงตัวอย่างในการหยิบยกขึ้นมาให้เห็นภาพการ Collaboration Makreting ของแบรนด์เข้าด้วยกัน ให้เห็นถึงผลประโยชน์ของทั้งสองฝ่ายที่จะได้ ซึ่งกลยุทธ์นี้ถือว่ากำลังเป็นที่นิยมเพราะยังมีการ Collab กันอีกหลายแบรนด์ใหญ่ ต้องจับดูกันว่าในปีนี้จะมีแบรนด์ไหนที่ Collab กันอีก

ข้อมูลอ้างอิง

https://www.brandbuffet.in.th/2021/11/cafe-amazon-x-kitkat-collaboration/

https://www.brandbuffet.in.th/2022/04/ikea-and-marimekko-collaborate-on-a-limited-collection/

https://www.ryt9.com/s/prg/3237548

By : ArMs